Leggyakrabban a koncepciót kapcsolódó változás a formák és modellek a ruhákat különböző időszakokban. Az egyik elmélet szerint a divat együtt jár a kettős, ellentmondásos emberi természet: egyrészt - hogy be kell mutatnia, hogy egyéniség, a másik - a vágy, hogy utánozni mások. A kutatók hangsúlyozzák a fő hajtóerőt üzemmóddal, az emberi vágy, az önkifejezés, az identitás, kiemelve állapotát. Divat mint jelenség jelent meg a XII-XIII században, amikor a ruhákat kezdett szert nem racionálisan megalapozott elemek (széles területen kalapok, ruhák és hosszú vonatok, stb). A divatdiktátor a XVII században, és még mindig úgy France.
Divat - egy speciális társadalmi-kulturális jelenség, és a jelrendszer, amely számos tényező befolyásolja: az innováció, a tudomány és az ipar, a növekedés a kulturális kapcsolatok fejlődésének köszönhetően a tömegkommunikáció, a városiasodás. Forrása az új divat trendek ruha lehet, például a találmány új szálak és a fejlesztés a gyártási technológia szövet egyedi fogyasztói tulajdonságok. Divat funkciók ciklikus, gyakori forgalmi trendek, de a visszatérés a "jól elfeledett régi." Minden egyes szakaszában, ez tapasztalható a klasszikus három szakaszból áll: kialakulását, a forgalmazás és a hanyatlás.